Comment gagner en visibilité sur Google ?

Vous avez mis en ligne votre site internet ? Vous savez donc qu’être présent en ligne est indispensable et que 97 % des consommateurs utilisent Internet, et surtout Google, pour trouver un professionnel. Bonne nouvelle : vos futurs clients en font partie !

Le côté moins drôle, c’est que sur Internet il y a aussi vos concurrents, et tous les grands du web… Du coup, pas le choix : il vous faut améliorer votre présence sur Internet et gagner en visibilité sur Google, pour les doubler et ne pas sombrer. Suivez nos bonnes pratiques pour y parvenir.

Être présent, c’est bien. Être visible sur Internet, c’est mieux !

Si vous êtes déjà présent sur Internet, vous connaissez probablement la base : 

• avoir votre propre site internet, pour présenter votre savoir-faire, votre activité, vos produits ou services ;
• créer une fiche de présentation sur Google Business Profile, anciennement Google My Business, Google Maps, etc. ; 
• être présent sur les réseaux sociaux comme Facebook, Instagram, LinkedIn et même Twitter ;
• s’inscrire sur les annuaires en ligne comme PagesJaunes.
   

Tout cela permet de mettre en avant vos informations pratiques (horaires d'ouverture, activités et sous-activités) et vos coordonnées (adresse, téléphone). Mais uniquement lorsque les internautes réalisent des recherches à votre nom sur Internet. En bref, vous existez sur le web. C’est déjà pas mal, mais pas suffisant… 

Quand un internaute ne vous connaît pas, il faut opter pour des techniques qui vont vous permettre d’être visible, au bon moment et au bon endroit. Pour cela, il va falloir mettre en place une stratégie de référencement et compter sur le SEO (Search Engine Optimization) et le SEA (Search Engine Advertising). Deux techniques complémentaires : 

• le SEO rend votre site visible dans les résultats des recherches Google, gratuitement ;
• le SEA permet de passer au-dessus de ces résultats pour vous placer directement dans les résultats grâce aux « annonces », moyennant des frais.
   

Et pour les réseaux sociaux, le SMO (Social Media Optimization) est là. Un ensemble de techniques qui vont rendre visibles les pages de votre société créées sur les réseaux sociaux. Pas mal, non ?

Travailler votre référencement naturel pour être visible sur Google

Pour être référencé par Google, votre site doit dans un premier temps être visible du moteur de recherche. Pour cela, soumettez son URL à l'index Google via l’outil Google Search Console avant de lancer l’optimisation. Objectif : apparaître en première page grâce au référencement naturel.

Le quoi ? On l’appelle plus souvent SEO, pour Search Engine Optimization. Il s’agit de toutes les actions qui offrent une meilleure visibilité à un site internet sur les moteurs de recherche, pour viser la première page des résultats et les premières positions... Tout cela, grâce aux techniques SEO.

Pour être bien référencée, une page doit répondre le plus justement aux requêtes des internautes. Et pour que cela fonctionne, vous devez optimiser votre référencement naturel. Pour cela, il faudra entre autres : 

• choisir des mots-clés pertinents pour votre secteur d’activité et votre zone de chalandise ;
• proposer du contenu de qualité, en rapport avec votre expertise et votre activité, et le mettre à jour régulièrement ;
• proposer du contenu varié, avec du texte (articles de blog, descriptif de produits ou services), des photos légendées (visuels de vos réalisations, de vos locaux, de votre équipe), des vidéos embarquées sur les plateformes dédiées (YouTube, Dailymotion) ;
• structurer le contenu de votre site internet pour que les algorithmes Google puissent bien le lire ;
• animer vos pages sur les réseaux sociaux et enregistrer votre entreprise sur des annuaires en ligne comme PagesJaunes ;
• penser au mobile et à la recherche vocale, en travaillant le responsive design et les contenus en mode « question / réponse » !
   

Travailler son SEO, et être visible sur Google, c’est souvent gratuit, mais ça demande du temps et un peu de technique. Il vous faudra de la patience avant d’en dresser le bilan. Pour accélérer la démarche et bénéficier d’une bonne visibilité sur Internet rapidement, on vous livre nos secrets dans notre ebook dédié au SEO.

Référencement payant : la première page à portée de clic

Le SEA (Search Engine Advertising), ou référencement payant, permet avant tout 2 choses : 

• être visible sur Google et arriver en tête de liste des résultats grâce aux annonces payantes, pour dépasser vos concurrents ;
• toucher des prospects ciblés et qualifiés, grâce au choix de mots-clés pertinents et d’un rayon géographique précis lié à votre zone de chalandise.

En bref, le SEA est un levier plus rapide que le SEO pour faire connaître votre site. Par contre, il nécessite d’avoir un budget à investir. Il n’est donc pas accessible à toutes les bourses… 

Pour mettre en place une campagne de référencement payant, vous avez forcément entendu parler de Google Ads – anciennement Google Adwords. C’est l’outil le plus connu, qui permet d’apparaître dans les listes de réponses de votre choix sur Google. 

De plus, comme pour Google avec Google Ads, les moteurs de recherche Bing et Yahoo! ont leur propres outils de référencement payant. Et il en va de même pour les réseaux sociaux ! Facebook et Instagram, par exemple, permettent de réaliser des campagnes de publicité ciblées et segmentées de manière très précise. 

On vous explique comment ça marche !

Notez que si votre budget est restreint, il existe d’autres solutions de référencement payant, plus ciblées et plus simples à mettre en place, comme les solutions de Référencement Prioritaire proposées par Solocal.

Engagez votre audience sur les réseaux sociaux

Les réseaux sociaux sont devenus incontournables pour développer la visibilité et la notoriété de votre entreprise. Que vous soyez artisan, commerçant ou dirigeant de TPE, ces plateformes sont à votre portée pour en tirer le meilleur parti :

• Adaptez votre contenu à chaque plateforme : chaque réseau social a ses propres spécificités et publics.
  • Sur Instagram, privilégiez des vidéos courtes et attractives ou des stories pour montrer vos produits ou vos coulisses.
  • LinkedIn est idéal pour partager des articles d'expertise et des études de cas.
  • Facebook, en revanche, se prête aux échanges avec votre communauté via des posts interactifs, des sondages ou des annonces événementielles.
     
• Créez une communauté active et engagée : la clé du succès réside dans l’interaction.
  • Répondez aux commentaires et messages privés pour montrer que vous êtes à l’écoute.
  • Publiez régulièrement du contenu varié et pertinent : tutoriels, avis clients, conseils pratiques.
  • Organisez aussi des jeux-concours pour encourager la participation et fidéliser vos abonnés.
     
• Investissez dans la publicité sociale : les campagnes publicitaires sur les réseaux sociaux permettent de toucher une audience ultra-ciblée.
  Par exemple, sur Facebook Ads, vous pouvez segmenter votre public selon des critères comme l'âge, les centres d’intérêt ou la zone géographique. Ces campagnes sont idéales pour promouvoir une offre, augmenter vos ventes ou simplement élargir votre base de clients potentiels.
   
• Analysez vos résultats pour ajuster votre stratégie : utilisez les outils analytiques intégrés aux plateformes (comme Instagram Insights ou Facebook Analytics) pour suivre l’engagement, la portée et les conversions générées par vos publications ou campagnes. Ces données vous permettront d’optimiser vos futures actions et d’investir là où c’est le plus rentable.

En maîtrisant ces techniques, vous transformerez vos réseaux sociaux en un véritable levier de croissance, même sans être un expert du digital !

Trouver son site sur la première page de résultats, c’est facile… si vous tapez le nom de votre entreprise ! Mais si vous cherchez à conquérir de nouveaux clients qui ne vous connaissent pas encore, il va falloir bosser votre référencement pour bien être visible sur Internet. Pour quitter la seconde page et vous classer au sommet des résultats, vous pouvez compter sur les experts Solocal !